V roce 1960 navštívil bývalý boxer Bernerd Hart Hugha Cecila Lowthera, pátého hraběte z Lonsdalu, známého příznivce a propagátora boxu a požádal jej o možnost používat jeho jméno pro značku sportovního oblečení a vybavení pro boxery. Oblečení značky Lonsdale nosili tehdy známí boxeři jako například Muhammad Ali, Mike Tyson nebo Lennox Lewis. Obliba značky mezi sportovci raketově rostla a poté, co jí v roce 1979 začal nosit i člen britské mod kapely The Jam – Paul Weller, přestalo být její nošení výsadou sportovců a oblíbila si jí i široká veřejnost.

Od sportu do ulic

Nástupem osmdesátých let, spojených s velkým rozmachem hnutí skinheads, se značkaALonsdale začala šířit i do této subkultury. V důsledku štěpení skinheadské subkultury a odklonu její velké části k ultrapravici, začala být značka Lonsdale často skloňována právě v souvislosti s pravicovými skins. Tato negativní reklama ovšem firmě byla silně proti srsti, a tak aby se distancovala od rasově motivovaných násilností, účastnila se řady aktivit a sama rozjela kampaň s názvem: Lonsdale Loves All Colours (Lonsdale miluje všechny barvy), kde byly zdůrazněny modely oblečení vhodné i pro lidi s jinou než bílou barvou pleti.

Lonsdale nepatří náckům

Toto samozřejmě vzbudilo mezi pravicovými skinheady silnou nevoli, a tak se začali postupně od značky distancovat, a přešli k oděvním značkám jejich ideologii bližším (pozornost upoutala například nově založená německá oděvní společnost Consdaple, v níž zastánci pravého křídla přímo nachází název nacistické strany NSDAP a logo této značky zcela nepokrytě kopíruje právě klasické logo Lonsdale).

Bohužel i přesto můžeme i dnes najít značku Lonsdale v bezpočtu neonacistických on-line shopů, což  samo o sobě značí o rozháranosti a inteligenci neonacistů, vyřvávajících štvavá hesla a zároveň nosících značku, která se od těchto projevů naprosto a jasně distancovala.

Lonsdale pro všechny

Co se týče samotných produktů, firma má ve své kolekci barevná trička s nápaditým designem, mikiny, kalhoty či bundy, a to v provedení jak určeném výhradně pro sport, tak i pro běžné nošení ve volný čas. Samozřejmostí je i móda pro obě pohlaví. Dnes mimo jiné navrhuje Lonsdale oblečení i např. pro fotbalové týmy (Sunderland, Birmingham City, Brentford, Swindon Town, Millwall a Blackburn Rovers).

Více info na: www.lonsdale.com